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Guía rápida a Facebook Ads

Una guía rápida y sencilla para pagar y promocionar anuncios en Facebook

Jericho Ruz

¿Por qué Facebook ads?


Hay muchas buenas razones para invertir tiempo y dinero en anuncios de Facebook. Todas esas opciones que ofrecen, aunque abrumadoras, también ofrecen una inmensa personalización y control creativo sobre tus anuncios.

¿Quieres dirigirte a los padres veganos de niños pequeños cerca de Santa Fé? ¿Quieres dirigirte a estas personas, pero solo si ya están conectadas a tu página o empresa? En realidad puedes hacer ambas cosas. Las opciones de segmentación disponibles a través de Facebook Ads son excepcionales.

Los anuncios de Facebook también están conectados a anuncios de Instagram. Puedes ejecutar ambos en una sola campaña, conectándolo a audiencias en ambas plataformas. Dado que el objetivo más importante de Facebook Ads es poner tu contenido delante de los usuarios y engancharlos a tu marca.

Y aunque algunas personas se preocupan por el costo de los anuncios de Facebook, sigue siendo bastante asequible en comparación con algunas alternativas, como Google AdWords. Esto es especialmente cierto cuando tus campañas publicitarias reciben una puntuación de alta relevancia, lo que significa que Facebook cree que tu anuncio es adecuado para tu público objetivo y reducirán tu costo por click.

Facebook Ads for beginners

1. Desarrolla tu estrategia primero

Antes de empezar a ver el administrador de anuncios, debes tener una estrategia en su lugar. Sin esto, te deslumbrarás con todas las opciones y acabarás creando una campaña publicitaria que en realidad no se dirige a nadie útil porque estás creando un anuncio para nadie en particular.

Para cada campaña que vayas a crear, debes preguntarte:

¿Qué producto o servicios estoy promoviendo específicamente?

¿A quién me dirijo?

¿Serán un público frío o un público cálido?

¿Cómo utilizarán el producto?

¿Cuál es su punto de dolor y qué objeciones tendrán?

¿En qué etapa del embudo están exactamente?

¿Cuál es el objetivo de la campaña?

¿Quiero clientes potenciales, reconocimiento de marca, tráfico del sitio, ventas o algo más?

Si no tienes una estrategia con un objetivo de lo que quieres lograr, no podrás crear anuncios fuertes. Desarrolla tu plan de juego primero.

2. Elije tu objetivo

Lo primero que harás al crear tu campaña es elegir tu objetivo. Es importante elegir la correcta, ya que Facebook optimizará las ubicaciones de los anuncios en función de tu objetivo. En algunos casos, el objetivo correcto puede reducir su CPC (Costo por click) y mejorar sus resultados. 

Facebook Ads 101

Puede elegir entre los siguientes objetivos:

Presentación de marca

Alcance

Tráfico

Compromiso

Instalaciones de aplicaciones

Vistas de vídeo

Generación de clientes potenciales

Mensajes

Conversiones

Catálogo Ventas

Visitas a la tienda

Desea seleccionar un objetivo que se alinee de forma más cohesiva con sus objetivos subyacentes. Si, por ejemplo, está ejecutando una campaña de vídeo diseñada para impulsar las ventas, elija la opción "conversiones" en lugar de la opción "vistas de vídeo". Claro, quieres vistas de vídeo, pero no a expensas de más conversiones.

Dicho esto, los objetivos de prueba divididos nunca duelen. Una vez ejecuté una campaña de anuncios de vídeo y costó menos que los resultados sean iguales para publicarla como una campaña de interacción en lugar de un anuncio de vista de vídeo.

3. Dirígete a tu público

Deberías empezar a crear tu campaña publicitaria con una fuerte idea de a quién quieres dirigirte, ahora tienes la oportunidad de resolverlo.

Puede utilizar:

Públicos personalizados, que se dirigen a usuarios específicos de tu lista de correo electrónico, o a los usuarios que han realizado determinadas acciones en tu sitio web, en Tu Facebook o en el perfil empresarial de Instagram.

Audiencias similares, que replican cualidades de su público personalizado

    -Segmentación demográfica

    -Segmentación por ubicación

    -Segmentación por intereses/comportamientos

    -Segmentación por conexión, que determina si desea que sus anuncios se muestren a los usuarios que están o no conectados con su marca

4. Elije dónde deseas que se muestre tu anuncio

A continuación, en el nivel de conjunto de anuncios, elegirás en qué ubicaciones, aplicaciones y dispositivos quieres que se muestre tu anuncio. Puede elegir solo móvil, solo para escritorio o tanto de escritorio como móvil. También tendrás varias opciones en Facebook, varias en Instagram y la red de audiencias.

Puedes publicar anuncios con casi todas las opciones de ubicación seleccionadas (a menos que elijas publicar un anuncio de Instagram Story, en cuyo caso solo puedes usar esa ubicación), o solo puedes desactivar o habilitar determinados.

5. Establece tu presupuesto

En la siguiente sección, podrás elegir tu presupuesto, programar tus anuncios y seleccionar un método de optimización. Puede elegir un presupuesto de por vida o un presupuesto diario y puede hacer que sus anuncios se publiquen indefinidamente o estar programado para iniciar y finalizar en determinadas fechas. Incluso puede optar por utilizar dayparting, que le permite publicar sus anuncios sólo en ciertos momentos o en ciertos días de la semana.

En esta etapa, también puede elegir si desea optimizar sus anuncios. Para aquellos que desconfían de esto, Facebook automáticamente tiene las cosas configuradas para ti y yo solo recomendaría entrar y actualizarlas manualmente si estás familiarizado con la plataforma y tienes motivos para hacerlo.

Dicho esto, puedes cambiar lo que pujas (como clics en enlaces o impresiones), si quieres gastar tu presupuesto de anuncios lo más rápido posible o distribuirlo con el tiempo, y si quieres establecer un límite en tus pujas.

No dejes de probar, publicar muchos anuncios con un presupuesto bajo siempre tendrá mas alcance que un solo anuncio con mucho presupuesto.

6. Elije el formato de tu anuncio

Hay varios formatos de anuncio increíbles en Facebook. Puede elegir entre:

    -Anuncios de imagen única

    -Anuncios de vídeo

    -Anuncios por secuencia, que le permiten mostrar varios vídeos y/o imágenes

    -Anuncios de Canvas

    -Colecciones, que se abren para ser una experiencia móvil a pantalla completa.

Facebook Ads 101

Cada tipo de anuncio, ya que es su propio beneficio único, pero los anuncios de vídeo y los anuncios por secuencia (con o sin vídeo) suelen tener algunas de las tasas de interacción y CTR (Costo por reproducción)

más altas.

7. No olvides los detalles

En la parte inferior de la sección creativa, hay una gran cantidad de pequeños detalles que son fáciles de perder. Estas incluyen varias secciones donde puede poner la copia, junto con cosas como CTA (Call to action) y descripciones de URL.

Facebook Ads Guide

Aproveche cada uno de ellos. El botón CTA te ayudará a generar conversiones, y el uso de la copia correcta en los lugares correctos marcará la diferencia en tus campañas.
Siempre es recomendable que si la liga o el botón apunta a una página externa a Facebook tengas un "landing page" con información relevante al anuncio para no perder la conversión. Informa, Engancha y Vende.

8. Supervisa tus anuncios cuidadosamente

Después de iniciar tus campañas, supervísalas cuidadosamente. Algunas campañas pueden empezar a ver aumentos en el CPC (Costo por Click) después de que la frecuencia sea demasiado alta y otras pueden comenzar con un CPC (Costo por Click) significativamente más alto de lo que cabría esperar. Es posible que otros no estén actuando como te gustaría.

Facebook Ads for beginners

El administrador de anuncios de Facebook te mostrará los detalles de todas tus campañas activas. Observe la CPC (Costo por Click), la frecuencia, las puntuaciones de pertinencia y el número de acciones tomadas con especial atención. Estas son las métricas más cruciales. No dudes en contactarnos en Conectika.Tech y cotizar el servicio de administración de campañas de Marketing digital en Facebook Instagram y Google de mano de nuestros profesionales.